继苹果针对 iOS 的ATT更新的影响后，随着广告商面临数据收集挑战，Facebook 采取了旨在帮助广告商的新举措。
Facebook 在新活动中坚持广告个性化的价值
Facebook 在新活动中坚持广告个性化的价值
根据 Meta（Facebook 的母公司）最新的财报，该平台表示苹果的更新可能会在 2022 年抹去约 100 亿美元的Facebook 广告收入。
为了强调个性化广告的力量，同时重申苹果改变后对 Facebook 的影响，Facebook 刚刚推出了新的广告活动。
广告
X
作为“好点子值得发现”系列的一部分，上面的第一个 Facebook 宣传视频 电话号码清单 旨在展示个性化广告对中小型企业的价值，同时展示广告商如何将他们的业务与最理想的客户联系起来。
正如 Meta 所解释的那样：
“虽然大流行影响了所有类别和规模的大多数企业，但中小企业，尤其是小型企业，仍然面临着最大的挑战。
Meta 最新的全球小企业状况调查发现，截至 2022 年 1 月，全球仍有 20% 的小企业不活跃。
个性化广告是大流行期间小型企业的生命线，可帮助他们找到新客户并在人们难以见面时发展壮大。
事实上，74% 使用个性化广告的中小型企业（SMB、SME）表示，这些广告对其业务的成功至关重要。”
Meta 希望通过这些信息，用户在使用其应用程序时不会选择退出跟踪广告商数据。
回到 2020 年，在苹果发布新更新之前，Meta 解释说：
“我们知道 iOS 14 将在企业本已困难的时期伤害许多开发者和发行商。对于小企业来说，这将更加困难，因为它们在很大程度上依赖于广告来维持和发展。”
除了新的呼吁活动外，Facebook 还分享了一些新技巧，以帮助中小型企业随着数字广告世界进入新阶段而做出改变，同时帮助最大程度地减少数字广告的影响。Apple 原因：
Facebook 建议中小型企业专注于使用简短的移动优先广告来增加在 Facebook 和 Instagram 上的参与度。据 Facebook 称，他们的移动用户观看视频的时间是静止图像的 5 倍。
Facebook 还建议中小型企业使用Facebook Conversions API，这有助于创建“与营销数据隐私的更可靠、更安全的连接”。Facebook 的转化 API 允许广告商将有关客户行为的信息直接发送到 Facebook，包括网站事件、店内或 Facebook 以外的任何其他转化数据。
Facebook 还表示，点击消息广告也已成为一种有价值的广告方式，可以在后 ATT 世界中与客户保持直接联系。通过采用这种广告格式，小型企业可以提供个性化的服务或产品，并在销售过程中与客户建立更牢固的关系。
最后，Facebook 表示“Lead Instant Forms”和其他潜在客户生成工具也可以成为收集第一方数据的有效方式。
简而言之，从 Facebook 的角度来看，品牌或广告商应该更直接地与客户互动，利用第一方数据为他们提供个性化广告，这可以帮助品牌与客户建立更紧密的联系。